Brand: dritti al punto.
5 domande
su brand narrative e communication.
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Qual è la differenza tra brand narrative e brand communication?
La brand narrative costituisce il nucleo o la storia di fondo del marchio. La brand communication è l'insieme di attività e mezzi utilizzati per raccontare la storia.
La brand narrative è in genere decisa dall'azienda, mentre la brand communication è affidata alle agenzie di comunicazione.
Sono la stessa cosa, ma in inglese suonano diverse.
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Qual è lo starter pack ideale per garantire coerenza tra brand communication e brand narrative?
Utilizzare lo stesso testimonial per ogni canale + scrivere un jingle tormentone + aprire un profilo Tiktok.
Assumere un Social Media Manager con esperienza + creare un sito multilingua + trovare l'influencer giusto per il proprio target.
Mission, vision e KPI solidi e definiti + tone of voice chiaro e univoco + brand guideline costruita in ottica omnichannel dettagliata e condivisa.
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Come ci si differenzia dalla concorrenza attraverso la brand narrative?
Investendo più budget della concorrenza.
Affidandosi a Pallino.
Individuando in modo preciso e dettagliato la propria essenza e traducendola in un Brand Manifesto condiviso, da utilizzare come base per mantenere la propria unicità nel mercato.
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Come si mantiene la propria autenticità nella brand communication, pur adattandosi alle evoluzioni culturali e alle tendenze in rapida evoluzione?
Le tendenze non sono importanti in quanto passeggere di natura. È consigliabile restare coerenti ai valori fondamentali, che avranno sempre la priorità.
È obbligatorio ad ogni costo cavalcare tutte le mode del momento con l’instant marketing. Ultimamente vanno di moda le pesche.
Avendo chiara la propria brand narrative e adattando di volta in volta la brand communication alle nuove tendenze, mantenendo la coerenza del brand.
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Quali sono i KPI migliori per valutare l'efficacia della brand communication?
I KPI sono definiti in base agli obiettivi, non ci sono delle regole generiche che valgono per tutti.
Lead generati e ROI (Return on Investment).
La quantità di meme generati in seguito ad una campagna, come quelli sulle pesche.
Basta domande: adesso tocca a te!
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